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증강 현실(AR, Augmented Reality) 기술은 꽤 오랫동안 존재해 왔지만, 2016년 포켓몬 고가 출시되고 나서야 진정한 주류가 되었죠! Niantic(나이앤틱)이 개발한 이 게임은 빠르게 세계적인 유행으로 번졌고, 현시점에도 여전히 세계에서 가장 성공적인 모바일 게임 중 하나입니다.
AR(증강 현실)이 뭔지 핵심을 짚고 넘어가죠!
증강현실(AR)은 우리(유저)가 눈으로 보는 현실 세계 위에 디지털 정보를 겹쳐서, 실제 세계와 디지털 세계가 융합되게 만드는 Hybrid(하이브리드) 환경을 만들고 이를 통해 현실 세계의 경험을 강화하는 기술입니다.
이는 스마트폰, 태블릿, 특수 안경 또는 헤드셋을 통해 경험할 수 있는데요. AR은 게임, 교육, 의료, 제조 및 마케팅과 같은 다양한 산업에서 널리 사용되며, 디지털 요소를 물리적 세계에 추가하여 보다 상호 작용적이고 매력적으로 만들 수 있죠.
AR을 활용하여 성공한 모델로 전 세계적으로 유명한 게임 '포켓몬 GO'를 빼놓을 수가 없는데요!
이번 포스팅에서 우리는 AR을 적극 활용하여 대성공한 게임 '포켓몬 GO'에 대해서 알아보려고 합니다.
포켓몬 GO, 어떻게 대체 성공한거야 !?
그럼 포켓몬 GO를 Global Hit 하게 만든 세 가지 주요 성공 요인들을 살펴보시죠.
1. 위치 기반 게임 플레이(Location-based Gameplay)
2. 노스탤지어 활용(Use of nostalgia)
3. 사회적 상호 작용(social interaction)
Success Factor 1: 위치 기반 게임 플레이(Location-based Gameplay)
이러한 위치 기반 게임 플레이는 또한 '무엇을 발견한다는 경험'을 제공함으로써 게임의 만족도를 향상합니다. 플레이어는 새로운 지역을 탐험하고, 그렇지 않았다면 발견하지 못했을 희귀한 포켓몬을 찾을 수 있죠. 그것은 또한 플레이어들이 집에서 나와 그들이 거주하는 곳 주변 지역을 탐험하도록 독려하고, 그들이 가지 않았을 곳까지 실제 탐험하게 합니다.
Niantic에 따르면, 포켓몬 GO 선수들은 게임을 하는 동안 87억 킬로미터 이상을 걸었다고 합니다. 이것은 지구를 200바퀴 도는 것과 같습니다! 이 통계만으로도 게임의 엄청난 인기와 위치 기반 게임플레이가 어떻게 성공에 기여했는지를 강조합니다.
다른 위치 기반 게임들과 비교했을 때, 포켓몬 GO는 접근성이 돋보입니다. GPS 시계나 기압계가 달린 스마트폰처럼 특화된 하드웨어가 필요한 다른 게임들과 달리, 포켓몬 GO는 GPS 기능이 있는 어떤 스마트폰에서도 할 수 있습니다. 이것은 훨씬 더 많은 관중들이 게임에 접근하고 즐길 수 있게 해 주었습니다.
Success Factor 2: 노스탤지어 활용(Use of nostalgia)
포켓몬은 20년 이상 사랑받아온 만화, 캐릭터, 게임이었고, 포켓몬 GO는 그 노스탤지어(향수)를 이용하여 큰 성공을 거둘 수 있었다고 판단합니다. 이 게임은 많은 플레이어가 게임을 하는 동안 어린 시절의 추억을 다시 경험하면서, 다소 나이 든 세대와 젊은 세대 모두에게 어필합니다(경험적으로는 한국에서 40대 ~ 10대까지 모두가 좋아하는 것 같네요^^...)
이 게임의 노스탤지어 자극 전략은 플레이어들이 포켓몬 스토리와 다시 연결되게 하고, 이러한 스토리를 완전히 새로운 방식으로 경험할 수 있도록 해주었기 때문에 큰 Hit를 이끌었다고 판단됩니다. 또한, 이 게임의 노스탤지어 자극 전략은 그것이 새로운 게임 플레이어들을 끌어들이고 기존 플레이어들을 유지하는 데 도움이 되어 광범위한 유저들에게 어필할 수 있게 해 주었죠.
(원래 게임에 관심이 없던 유저들까지 끌어들이다니.. ㄷㄷㄷ)
SurveyMonkey의 조사에 따르면, 포켓몬 GO는 출시 첫 주 동안 일일 활성 사용자 수(daily active users)가 2,100만 명으로 추정된다고 합니다. 이 통계는 이 게임의 엄청난 인기와 그것이 어떻게 노스탤지어를 이용하여 초창기에 엄청난 플레이어 기반을 만들어 낼 수 있었는지를 강조합니다.
노스탤지어를 기반으로 한 다른 게임들과 비교했을 때, 포켓몬 GO는 새로운 플레이어를 끌어들이는 능력이 크게 돋보입니다. 노스탤지어를 기반으로 한 많은 게임들은 특정 소수의 청중들에게 호소하는 것에 의존하는 반면, 포켓몬 GO는 포켓몬 시대를 살아간 대다수의 청중들에게 호소할 수 있었다는 점이 두드러지네요!
Success Factor 3: 사회적 상호 작용 (Social Interaction)
포켓몬 GO는 여러 가지 방법으로 User 간 Social Interaction(사회적 상호작용)을 독려했어요. 이 게임의 위치 기반 게임 플레이 스타일은 플레이어들이 현실 세계에서 서로 상호 작용할 수 있게 독려합니다.
플레이어는 '함께 걷기 그룹'에 가입하고, 오프라인 모임도 가질 수 있으며, 심지어 자신들만의 온/오프라인 이벤트를 만들 수도 있습니다. 이것은 플레이어들이 서로 팁을 공유하고, 포켓몬을 거래하며, 심지어 포켓몬 체육관에서 함께 싸울 수 있는 '강력한 플레이어 커뮤니티'를 생성하고 운영하는 것으로 이어졌어요.
이 게임의 Social 기능은 Raddit과 Facebook 그룹과 같은 온라인 커뮤니티로도 확장되었죠. 이러한 커뮤니티는 플레이어에게 자신의 경험을 연결하고 공유할 수 있는 플랫폼을 제공하며, 상호 간 동료애를 강화했어요.
포켓몬 GO에서의 사회적 상호작용은 또한 플레이어 보유율(Retention)의 증가로 이어졌습니다. 선수들이 소속감과 다른 선수들과의 연결감을 느낀다면 포켓몬 경기를 계속할 가능성이 더 높죠. 출시된 지 몇 년이 지났음에도 꾸준히 플레이어가 유지되고 있는 이 게임의 높은 일일 활성 사용자 수에서 이는 명백합니다.
(대한민국에서는 플레이어 숫자가 주춤했을지 몰라도, 전 세계적 인기는 여전하거든요.)
다른 소셜 기반 게임과 비교했을 때, 포켓몬 GO는 현실 세계의 상호 작용을 촉진하는 능력이 돋보입니다. 많은 소셜 기반 게임들은 온라인 상호 작용에 의존하는 반면, 포켓몬 GO는 플레이어들이 현실 세계에서 서로 상호 작용하도록 장려합니다. 이는 강력한 플레이어 커뮤니티를 만들고 플레이어 유지율을 높일 수 있죠.
마치며...
포켓몬 GO의 성공은 AR 기술의 힘과 그것이 게임 산업에 가지고 있던 잠재력을 증명한 대표적 사례예요. 이 게임의 (1) 위치 기반 게임플레이, (2) 노스탤지어 자극 전략, 그리고 (3) 플레이어 간 사회적 상호작용은 이를 글로벌한 대유행으로 만들었죠. 다른 게임들은 포켓몬 GO의 성공으로부터 많은 것을 Benchmark 할 수 있고, 새롭게 개발되는 게임 플레이를 향상하기 위해 적용할 수 있죠.
게임 산업에서 AR 기술의 미래는 상당히 밝아 보이고, 개발자들이 어떻게 계속해서 혁신하고 그 경계를 밀고 나가는지 지켜보는 일은 매우 흥미로울 것입니다. 포켓몬 GO는 AR 기술이 몰입감 있고 매력적인 게임 경험을 만드는 데 적극적으로 사용될 수 있다는 것을 증명했어요. 미래의 게임들이 어떻게 이 기술을 계속해서 활용할지 보는 것은 흥미로울 것입니다.
마지막으로, 만약 여러분이 아직 포켓몬 GO를 시도해 보지 않았다면, 어떻게 이 세 가지 성공 요인들이 그것을 그렇게 즐거운 게임으로 만드는지 직접 경험해 보시죠.
이쁘고 멋진 포켓몬 많이 잡으세요 !! :)
